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北京最幕星辉:文学IP正在帮助古装市场逐渐回暖

发布日期:2022-01-13 08:39   来源:未知   阅读:

  古装剧在持续沉寂一段时间后,2021年热闹回归。剧集市场中多部古装剧接连亮相播出,数量众多,题材多样,此前的低迷节奏逐渐好转。随着S+级别的《斛珠夫人》,以及中小体量《国子监来了个女弟子》的播出,可以看出精品的古装题材剧集已经成为可以左右市场走向的“香饽饽”。

  尤其是12月初上线的《风起洛阳》,截至上线当日,《风起洛阳》在爱奇艺站内预约人数已超过400万,上线%正片有效播放市占率排在霸屏榜第9位,以505.61热度排在全舆情热度榜第1位。

  而从前6集可以看出,《风起洛阳》的服道化极其精致,多数场景大气而不失细节,并且作为一部古装悬疑题材剧,该剧的打戏并非一带而过,也不靠慢镜头渲染,每场打斗戏份的动作都极其真实且细致化,张力十足,让观众直呼过瘾,细节工作已达到古装大剧水准。

  如今的古装剧作为国产电视剧“常规基本款”,有着广泛的群众基础,近些年来也一直在电视剧市场中占据“流量高地”,成为资本逐利的重要对象。

  但另一方面,古装剧又是受争议最多的题材类型,无论是在学界还是业界,针对古装剧的争议与批评从未停止过。不仅如此,广电总局也屡次三番做出调控,接连数年颁布“限古令”,对古装剧的内容、数量、播出平台以及时段等进行“限制”。

  在外在环境日益趋严的状况下,古装剧的发展可谓面临着严峻的挑战。也正因为此, 2019年以来,古装剧无论是在生产制作上还是在市场投放上,都表现得相当谨慎,供给方开始以一种更为理性的态度,着力探索内容精品化与效应长远化的发展模式。这无疑为古装剧在近期的“回暖”创造了条件,也给古装剧的未来发展带来了重要启示。

  近来播出的古装剧不再局限于以往的朝廷宫苑题材,而是更多的拓展方向,关注平民生活、市井文化,并注重强调传统文化与励志进取等积极因素。不难看出,为求安全播出,多数作品都在规避“宫斗”“权谋”“戏说”等色彩。

  而近年的爆款古装题材剧集源头大多是由网络文学改编的IP而来。这些优质IP,不仅需要创造能够深度开发的精品内容,同时需要兼具强大的包容力,还拥有灵活的改编空间以及与时俱进的时代理念。

  例如刚上线的《风起洛阳》就改编自马伯庸的小说《洛阳》,讲述了武周时期一群出身不同阶层、心怀正义的人调查洛阳悬案,破解危机谜局,共担关乎百姓乃至洛阳城安危的故事。并且加上作者马伯庸的信誉加持,一定程度上为该剧的精彩度打了保证。

  不仅如此,《风起洛阳》也是爱奇艺“华夏古城宇宙”的首发作品,率先为观众揭开华夏五千年灿烂文明的序幕,洞见中国历史文化上有关“洛阳”一城的人文故事与历史进程,在相关部门支持和爱奇艺“一鱼多吃”理念下,《风起洛阳》和古城文化之风仍将持续。

  以及年底压轴S+古装剧《斛珠夫人》改编自萧如瑟2004年起连载的奇幻长篇小说《九州·斛珠夫人》,影视化后凝聚出了不少传统且经典的剧情设定与东方韵味,并在此基础之上,寻求着更大的情感价值突破与美学创新,还有《锦心似玉》改编自《庶女攻略》、《赘婿》改编自起点中文网同名网文小说等等。

  纵观这些作品,在题材类型、人物设定和故事架构挖掘等方面无不别具匠心,作品试图通过好的故事、创新的表达形式、年轻化的表达语境,以及引发年轻受众共鸣的情感与价值观提振古装IP市场信心。

  随着国产历史剧集的持续火爆,优质的古装题材IP已经成为稀缺资源,各大影视公司和开发商在IP选择上也是慎之又慎。相较于优芒,腾讯、爱奇艺则手握《雪中悍刀行》《庆余年2》、马伯庸小说改编作品《长安的荔枝》《大明书商》《风起洛阳》等多部头部作品,但整体来看,中小体量古装剧和具有文化内核的古装IP正在增多。

  反观近来收获好评的古装剧,或以创新的内容、或以独特的视角立足于市场,可见,有优秀的故事内核,再加上精良的视效质感,里外相称,才能真正成就一部好剧。

  单纯地追求IP版权已经成为过去式,IP内容本身的可开发潜力,以及IP版权背后的服务价值和孵化体系,也引发业界关注。比如近年阅文集团先后提出“IP共营合伙人制度”以及“IP全链服务”,旨在为旗下IP后续的改编孵化保驾护航。

  如今古装剧市场回归良性竞争,观众的审美能力日益提高,再加上近年国家广电总局也一直提倡现实主义题材的剧集创作,这对古装题材的备案占比产生了一定影响。今年各平台片单中“头部”古装剧数量明显减少,多位制片人曾表示古装题材剧正处于蛰伏期,各大平台对古装赛道的布局虽然放缓,但未停下脚步。

  不过无论从政策还是市场导向来说,挖掘作品文化内涵和内容深度还是古装剧精品化发展的关键。

  总的来说,古装题材还是拥有长期稳定的市场,以《风起洛阳》为首的文化IP也正在逐步帮助古装市场回暖。但是只有秉持“工匠精神”,坚持“精品化”的创作思路,才有可能实现古装剧的真正繁荣。在这一意义上说,内容品质正是古装剧的艺术生命。